Εκπομπές μαγειρικής, διαγωνισμοί για νέους σεφ και εστιατόρια έχουν κατακλύσει την τηλεόραση εδώ και σχεδόν μία δεκαετία, ενώ τα τελευταία χρόνια φαίνεται πως το φαινόμενο είναι ακόμα πιο έντονο.
Οι «celebrity chefs» είναι μία κατηγορία από μόνοι τους και οι εμφανίσεις τους στην τηλεόραση αυξάνουν κατακόρυφα τις αμοιβές τους.
Πρόκειται για σεφ που έχουν τις δικές τους αλυσίδες εστιατορίων, δεκάδες βιβλία μαγειρικής, εκπομπές στην τηλεόραση και αρκετά συμβόλαια για διαφημίσεις προϊόντων που μπορεί να περιλαμβάνουν μαχαίρια και... ποδιές μαγειρικής, μεχρι αυτοκίνητα.