Κουρασμένοι από το lockdown οι καταναλωτές παγκοσμίως έσπευσαν να αγοράσουν έως και 16 εκατ. προϊόντα σε έκπτωση, με την κινεζική Alibaba να «σαρώνει» ανακοινώντας πως οι παραγγελίες ξεπέρασαν τα 56 δισ. δολάρια έως σήμερα το πρωί.
To «Singles Day» αποτελεί το μεγαλύτερο παγκοσμίως event διαδικτυακών πωλήσεων -που ξεπερνά τη Black Friday και τη Cyber Monday στις ΗΠΑ μαζί- εκτείνεται σε τέσσερις ημέρες φέτος και μέχρι στιγμής έχουν φέρει στους πωλητές στις πλατφόρμες της Alibaba 16 φορές περισσότερες παραγγελίες βάσει αξίας απ’ ό,τι κατέγραψε η Amazon.com τον περασμένο μήνα στο παγκόσμιο διήμερο του Prime Day.
Η φρενίτιδα αυτή για διαδικτυακές αγορές έρχεται εν μέσω ανάκαμψης της οικονομίας με την εξάπλωση του νέου κορονοϊού στην Κίνα να βρίσκεται υπό έλεγχο, ενώ το κλείσιμο συνόρων στο εξωτερικό σημαίνει ότι περισσότεροι καταναλωτές στρέφονται στην εγχώρια αγορά. Τα μεγέθη της συγκεκριμένης ημέρας είναι τέτοια, που οι επιδόσεις της θεωρούνται από πολλούς ενδεικτικές της πορείας της ανάκαμψης στην Κίνα μετά τον κορονοϊό.
Η Alibaba, που ξεκίνησε αυτή την καμπάνια το 2009, άρχισε νωρίτερα φέτος τις πωλήσεις προκειμένου να στηρίξει τα λιγότερα γνωστά brand.
«Ζαλίζουν» οι πωλήσεις των ηλεκτρονικών κολοσσών
Έως τις 00.30 τοπική ώρα στις 11 Νοεμβρίου, ο ακαθάριστος όγκος εμπορεύματος (GMV) είχε ξεπεράσει τα 372,3 δισ. γουαν ή 56,3 δισ. δολάρια, με τις παραγγελίες να φθάνουν στο υψηλό ρεκόρ των 583.000 ανά δευτερόλεπτο, σύμφωνα με την Alibaba.
Πάνω από 340 εταιρίες, μεταξύ τους οι Apple, L'Oreal, Huawei και η Nike, ξεπέρασαν τα 100 εκατ. γουαν σε πωλήσεις, ενώ 13 εμπορικά σήματα είχαν ακαθάριστο όγκο εμπορεύματος πάνω από 1 δισεκ. γιουάν, σύμφωνα με την Alibaba.
Οι ανταγωνίστριες JD.com και Pinduoduo καθώς και εταιρίες όπως η Douyin επίσης διοργανώνουν ανάλογες εκδηλώσεις για την Ημέρα των Εργένηδων, που πέφτει την 11η ημέρα του 11ου μήνα του έτους. Η JD.com, που ξεκίνησε να προωθεί προϊόντα την 1η Νοεμβρίου, κατέγραψε πωλήσεις αξίας 200 δισ. γουάν μέσα σε εννέα λεπτά μετά τα μεσάνυκτα της Τρίτης προς Τετάρτη, ενώ η εταιρία λιανικής πώλησης ηλεκτρονικών Suning.com --που ανήκει εν μέρει στην Alibaba-- ανακοίνωσε ότι είχε πωλήσεις 5 δισεκ. γιουάν τα πρώτα 19 λεπτά.
Σύμφωνα με δημοσκόπηση της Sina Entertainment για τις δαπάνες της Singles Day, το 44% των 174.000 συμμετεχόντων σκοπεύει να ξοδέψει λιγότερα από 1.000 γουάν συγκριτικά με το 4% που θέλει να ξοδέψει πάνω από 10.000 γιουάν.
Σε κάθε περίπτωση, οι αναλυτές αναμένουν ότι φέτος θα υπάρξει έντονο ενδιαφέρον για είδη πολυτελείας, καθώς οι Κινέζοι καταναλωτές που συνηθίζουν να πηγαίνουν στο εξωτερικό για να αγοράσουν ακριβά προϊόντα, είναι αναγκασμένοι να παραμείνουν εντός της χώρας λόγω των κλειστών συνόρων.
