Η Gucci δεν είναι πλέον το πιο hot brand στον πάνθεον της μόδας. Ένας άλλος ιταλικός οίκος μόδας, η Prada, φαίνεται να την εκτόπισε από το θρόνο, σύμφωνα με τη νέα κατάταξη του Lyst Index για το τέταρτο τρίμηνο του 2022. Σύμφωνα με δημοσίευμα του ιστότοπου Hypebeast, η Prada ανέβηκε από το Νο. 2 όπου βρισκόταν το τρίτο τρίμηνο του έτους και παραγκώνισε την Gucci ως το κυρίαρχο εμπορικό σήμα.
Διαβάστε ακόμα: Morgan Stanley - Η Νότια Κορέα είναι πλέον η παγκόσμια πρωταθλήτρια στην κατανάλωση ειδών πολυτελείας
Από τον Οκτώβριο έως τον Δεκέμβριο, οι αναζητήσεις για προϊόντα Prada αυξήθηκαν κατά 37%. Η αύξηση ήρθε ως επιστέγμασμα μιας σειράς μεγάλων αλλαγών για την εταιρεία: το τέταρτο τρίμηνο, η Prada παρουσίασε την πρώτη της συλλογή κοσμημάτων, κατασκευασμένη από ανακυκλωμένο χρυσό, έχρισε το αστέρι του TikTok, Charli D'Amelio, ως το πρόσωπο της Linea Rossa FW22 (στοχεύοντας έτσι το κοινό της Gen Z) και διόρισε τον Andrea Guerra ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο του Ομίλου Prada.
In a quarter that saw the most movement amongst the top 20 brands since the chart began, we’ve entered a period of transition and transformation.
Read the new report here: https://t.co/VO4vUvnZoo pic.twitter.com/FwIzVzBlLI
— LYST (@lyst) February 2, 2023
Αν και η Prada υποσκέλισε την Gucci, η τελευταία έπεσε μόνο μία θέση στην κατάταξη του Lyst Index. Μια πιο εντυπωσιακή μετακίνηση σημειώθηκε από το Νο. 3, τη Moncler, η οποία μέχρι το τέλος του προηγούμενου τριμήνου βρισκόταν στη 17η θέση.
Prada tops Lyst Index for the first time – hottest brand in the world!https://t.co/Z4quN93l15 #Prada #PradaGroup #Lyst #LystIndex #hottestbrand #luxury #luxuryfashion #fashion #luxurybrand #branding @Prada pic.twitter.com/g3AN3d4Tyq
— CPP-LUXURY.COM (@cppluxury) February 2, 2023
Κατά τους χειμερινούς μήνες, η γαλλική εταιρεία ενδυμάτων σημείωσε αύξηση 76% στις αναζητήσεις, φτάνοντας στην υψηλότερη κατάταξή της από το τέταρτο τρίμηνο του 2020. Η κορυφαία πεντάδα συμπληρώνεται από τη Miu Miu (η μικρή αδερφή της Prada) και τη Valentino.
Άλλες εταιρείες που σημείωσαν εντυπωσιακή —αν και μερικές φορές αρνητική— μεταβολή το 4ο τρίμηνο του 2022 ήταν οι Bottega Veneta, Loewe, Balenciaga και Ugg. Η Bottega Veneta ανέβηκε στο Νο. 6 από το Νο. 11, ενισχυμένη από τη νέα της υπηρεσία εγγύησης εφ' όρου ζωής και τη συλλογή της για την Άνοιξη 2023.
The top 10 hottest brands from #TheLystIndex Q4 2022, in order!
What do you think of the list?
See more: https://t.co/VO4vUvoxdW pic.twitter.com/u06ZRG7R6u
— LYST (@lyst) February 2, 2023
Η Loewe ανέβηκε στο Νο. 7 από το Νο. 14, εν μέρει χάρη σε μια πρώιμη συλλογή Άνοιξη-Καλοκαίρι 2023 με πρωταγωνιστές τους Chloë Sevigny και Luca Guadagnino. Όσο για την Ugg, εμφανίστηκε στη λίστα για πρώτη φορά, στο Νο. 17.
UGG joins The Lyst Index for the first time at place 17th of the hottest brands of 2022 (Q4). With over 1.2 billion mentions on TikTok and worn by 2022’s ‘most powerful dresser’ as named by @lyst, Bella Hadid, who after 24 hours of wearing them sparked interest increased by 152%. https://t.co/N4VIwHVlxk pic.twitter.com/mKCb2mR2dX
— andriana シ (@MUGLERMIND) February 2, 2023
Σημειώνοντας πτωτική τροχιά, η Balenciaga έπεσε μέχρι το Νο. 11 από το Νο. 4 όπου βρισκόταν μόλις πριν από λίγους μήνες. Η επωνυμία με έδρα το Παρίσι είχε μια μάλλον δύσκολη περίοδο, καθώς διέκοψε τους δεσμούς της με τον Kanye West , ενώ σε μια πρόσφατη καμπάνια, αντιμετώπισε κατηγορίες για εκμετάλλευση παιδιών στην εργασία.
Balenciaga falls out of Top Ten Hottest Brands for the first time - Lyst Index 2023#Balenciaga #Demna #ranking #rating #luxury #luxuryfashion #fashion #luxurybrands #brands #LystIndex #Kering @KeringGroup pic.twitter.com/U7bmDzlrdS
— CPP-LUXURY.COM (@cppluxury) February 3, 2023
Δεδομένων των εξελίξεων, η νέα χρονιά αναμένεται να είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, με την Prada να προσπαθεί με νύχια και δόντια να κρατήσει το στέμμα της ως «το πιο hot brand του κόσμου».
Η πλήρης λίστα με τις 20 πιο δημοφιλείς μάρκες για το 4ο τρίμηνο του 2022 ακολουθεί παρακάτω:
- Prada
- Gucci
- Moncler
- Miu Miu
- Valentino
- Bottega Veneta
- Loewe
- Dior
- Dolce & Gabbana
- Saint Laurent
- Balenciaga
- Nike
- Versace
- Fendi
- Λουί Βιτόν
- Ντίζελ
- Ugg
- Burberry
- Coach
- Jacquemus