Η Μπιγιονσέ και η Adidas αποφάσισαν να τερματίσουν τη συνεργασία τους εντός του 2023, λόγω της μεγάλης πτώσης στις πωλήσεις των προϊόντων Ivy Park που «βγάζει» η γερμανική εταιρεία αθλητικής ένδυσης σε συνεργασία με την Αμερικανίδα τραγουδίστρια.
Σύμφωνα με πληροφορίες της Wall Street Journal, οι πωλήσεις του brand Ivy Park υποχώρησαν πάνω από 50% μέσα στο 2022, κινούμενες κάτω από τους στόχους που είχε θέσει η Adidas. Οι πωλήσεις απέφεραν έσοδα 40 εκατ. δολαρίων το 2022, έναντι του στόχου της εταιρείας για 250 εκατ. δολάρια και από τα 93 εκατ. δολάρια εσόδων που απέφεραν το 2021.
Σημειώνεται πως η Μπιγιονσέ λαμβάνει ετησίως περίπου 20 εκατ. δολάρια από την εταιρεία.
Η γραμμή Ivy Park λανσαρίστηκε για πρώτη φορά από την Adidas το 2016 και το συμβόλαιο με την Μπιγιονσέ ανανεώθηκε το 2019.
Το συμβόλαιο της Μπιγονσέ με την Adidas λήγει το 2023 και οι δύο πλευρές συμφώνησαν πως δεν ανανεώσουν τη συνεργασία τους, σύμφωνα με την WSJ.
