Η κεφαλαιοποίηση της Hermès ξεπέρασε εκείνη της ανταγωνίστριά της LVMH, του ομίλου που κάποτε προσπάθησε να αποκτήσει τον κατασκευαστή της πολυπόθητης τσάντας Birkin με μια... μυστική απόπειρα εξαγοράς που συγκλόνισε τον γαλλικό επιχειρηματικό κόσμο πριν από 15 χρόνια.
Η αποτίμηση της Hermès International SCA έφτασε τα 243,65 δισ. ευρώ (276,3 δισ. δολάρια) την Τρίτη, ξεπερνώντας για λίγο τα 243,44 δισ. ευρώ της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, όπως αναφέρει το Bloomberg, εκτοξεύοντάς την στην πολυτιμότερη εταιρεία του γαλλικού δείκτη CAC40.
Αυτή η εκπληκτική αντιστροφή έρχεται μετά την πτώση της μετοχής της LVMH έως και 8,4% στο Χρηματιστήριο του Παρισιού μετά τα απογοητευτικά αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου λόγω της επιβράδυνσης της ζήτησης στην Κίνα και τις ΗΠΑ και εν μέσω απειλών για κλιμάκωση του εμπορικού πολέμου. Συνολικά, οι πωλήσεις του ομίλου υποχώρησαν κατά 3% στα 20,3 δισ. ευρώ, σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις ότι θα παρέμεναν αμετάβλητες.
Για την Hermès, η κίνηση σηματοδοτεί μια δικαίωση της στρατηγικής της να παραμείνει ανεξάρτητη, αφού ο μέτοχος ελέγχου της LVMH και δισεκατομμυριούχος διευθύνων σύμβουλος, Μπερνάρν Αρνό αποκάλυψε το 2010 ότι είχε συσσωρεύσει αθόρυβα μερίδιο στην διάσημη εταιρεία κατασκευής μεταξωτών κασκόλ.
Η κίνηση του Αρνό ώθησε τα μέλη της οικογένειας Hermès να ενώσουν τις δυνάμεις τους και τελικά να αναγκάσουν τον άνδρα που αποκαλούνταν «ο λύκος με το κασμίρ» για τις συχνά αδίστακτες εξαγορές ιστορικών εμπορικών σημάτων κληρονομιάς να πουλήσει τις μετοχές του λίγα χρόνια αργότερα.
Η LVMH, η οποία κατέχει ετικέτες όπως οι Christian Dior και Tiffany & Co, ανέφερε πωλήσεις το 2024 ύψους 84,7 δισεκατομμυρίων ευρώ με λειτουργικά κέρδη 19,6 δισεκατομμυρίων ευρώ. Η Hermès είχε πωλήσεις 15,2 δισεκατομμυρίων ευρώ και λειτουργικά κέρδη 6,2 δισεκατομμυρίων ευρώ κατά την περίοδο.
Η Hermès έχει αντιμετωπίσει την πτώση της ζήτησης για είδη πολυτελείας καλύτερα από τους ανταγωνιστές της, εξυπηρετώντας τους πλουσιότερους και καλλιεργώντας μια μοναδική αίσθηση αποκλειστικότητας και προώθησης σπάνιων δημιουργιών.
Το επιχειρηματικό μοντέλο περιορισμένης προσφοράς έχει διασφαλίσει ότι η ζήτηση για τις τσάντες της, όπως η Birkin - που πήρε το όνομά της από την εκλιπούσα Βρετανίδα τραγουδίστρια-ηθοποιό Jane Birkin - και η Kelly - εμπνευσμένη από την πριγκίπισσα Grace Kelly - ξεπερνάει την προσφορά.
Αυτές οι τσάντες μπορούν να πωληθούν για περίπου 10.000 ευρώ στο Παρίσι και μπορούν να πιάσουν πολύ υψηλότερες τιμές στην αγορά μεταπώλησης. Ιδρυμένη ως εταιρεία κατασκευής λουριών το 1837, η Hermès απολαμβάνει ισχυρή τιμολογιακή δύναμη και λίστες αναμονής για τα προϊόντα της.
Αυτές οι τσάντες πωλούνται στο Παρίσι για περίπου 10.000 ευρώ και μπορούν να πιάσουν πολύ υψηλότερες τιμές στην αγορά μεταπώλησης. Η Hermès ιδρύθηκε ως εταιρεία κατασκευής ιμάντων το 1837 και διαθέτει ισχυρή τιμολογιακή δύναμη και λίστες αναμονής για τα προϊόντα της.
Αντίθετα, η αποτίμηση της LVMH μπορεί να πλήττεται από αυτό που οι αναλυτές λένε ότι είναι μια έκπτωση του ομίλου, με περιουσιακά στοιχεία όπως η Sephora να απολαμβάνουν χαμηλότερα περιθώρια κέρδους από το εμπορικό σήμα Louis Vuitton που αποτελεί την «αγελάδα» της.
Τον Φεβρουάριο, η αποτίμηση της Hermès ξεπέρασε για λίγο το συμβολικό επίπεδο των 300 δισεκατομμυρίων ευρώ, αλλά οι ανησυχίες για εμπορικούς πολέμους και δασμούς έχουν έκτοτε βλάψει τον ευρύτερο τομέα των ειδών πολυτελείας.
