Ροή
Την σταθεροποιητική πορεία που έχει πάρει τα τελευταία δύο χρόνια συνεχίζει η εγχώρια αγορά των λευκών ηλεκτρικών συσκευών, ωθούμενη τόσο από την σταθεροποίηση που παρουσιάζει το οικονομικό περιβάλλον όσο κι από την αύξηση των τουριστικών καταλυμάτων (ενοικιαζόμενα δωμάτια, airbnb, κλπ.).
Να υπενθυμίσουμε ότι η συνολική εγχώρια αγορά των λευκών ηλεκτρικών οικιακών συσκευών (σε τεμάχια) ακολούθησε διαχρονικά ανοδική πορεία κατά τη χρονική περίοδο 1993-2008, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής της τάξης του 4%.
Μεσούσης της κρίσης βέβαια, όλες οι κατηγορίες των εν λόγω προϊόντων ακολούθησαν φθίνουσα πορεία, σύμφωνα με τα στοιχεία της ICAP. «Η δραστική μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών λόγω της οικονομικής συγκυρίας κατά την τρέχουσα δεκαετία, έπληξε καίρια το σύνολο της εμπορικής δραστηριότητας και κατ’ επέκταση, το εμπόριο των εν λόγω συσκευών» επισημαίνει η Σταματίνα Παντελαίου, Διευθύντρια Οικονομικών - Κλαδικών Μελετών της ICAP.
Το κλίμα ξεκίνησε να αντιστρέφεται από το 2016 κι έπειτα, με την αύξηση σε επίπεδο τεμαχίων να φτάνει το 3% και σε αξία το 5,6% το 2018 εν συγκρίσει με την προηγούμενη χρονιά.
Η ανοδική πορεία της αγοράς τα τελευταία χρόνια και τα μεγάλα περιθώρια ανάπτυξης που διαθέτει, επιβεβαιώνεται άλλωστε κι από τη δυναμική είσοδο μεγάλων αλυσίδων λιανικής πώλησης (όπως το Πλαίσιο) στο εμπόριο λευκών ηλεκτρικών οικιακών συσκευών.
Δείκτης εξέλιξης Εγχώριας Αγοράς Λευκών Ηλεκτρικών Οικιακών Συσκευών (2008-2019)
11 από τις 16 εταιρείες ήταν κερδοφόρες το 2018
Το αυτό αποδεικνύει και το σύνολο του ενεργητικού των επιχειρήσεων που μελέτησε η ICAP – η εταιρεία πραγματοποίησε εκτεταμένη χρηματοοικονομική ανάλυση στους ομαδοποιημένους ισολογισμούς 16 επιχειρήσεων εισαγωγής λευκών και οικιακών συσκευών για τη διετία 2017-2018 – το οποίο παρουσίασε αύξηση κατά 8,1% το 2018/17. Αύξηση 8,9% το 2018 σε σχέση με το προηγούμενο έτος εμφάνισαν και οι πωλήσεις ενώ το συνολικό μεικτό κέρδος αυξήθηκε περίπου με τον ίδιο ρυθμό περίπου.
Το λειτουργικό αποτέλεσμα κατέγραψε κέρδη το 2018 έναντι ζημιών το 2017, με συνέπεια το καθαρό αποτέλεσμα να παρουσιάσει ανάλογη βελτίωση και το 2018 να αποκτήσει θετικό πρόσημο.
Μειωμένα ωστόσο εμφανίστηκαν τα ίδια κεφάλαια (-7,5%) ενώ τόσο οι μεσομακροπρόθεσμες όσο και οι βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις διευρύνθηκαν κατά 14,5% και 19,2% αντίστοιχα την ίδια περίοδο.
Τέλος, τα EBITDA σημείωσαν εντυπωσιακή αύξηση (κατά 59% περίπου) το 2018/17.
Αξίζει να διευκρινίσουμε ότι οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον κλάδο διακινούν σημαντικό αριθμό προϊόντων και εμπορικών σημάτων και είναι στη συντριπτική τους πλειοψηφία εισαγωγικές, καθώς η εγχώρια παραγωγή των λευκών ηλεκτρικών οικιακών συσκευών είναι συγκεντρωμένη σε ελάχιστες επιχειρήσεις και περιορίζεται σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων.
Την ίδια στιγμή έντονος είναι και ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων, εξαιτίας του υψηλού βαθμού συγκέντρωσης που παρατηρείται σε ορισμένες κατηγορίες συσκευών αλλά και των πολύ λίγων επιχειρήσεων που αποσπούν το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς.
Ψυγεία και ψυγειοκαταψύκτες οι πρωταγωνιστές της αγοράς
Πρωταγωνιστής της συγκεκριμένης αγοράς, σύμφωνα με τα αποτελέσματα κλαδικής μελέτης που εκπόνησε η Διεύθυνση Οικονομικών Μελετών της ICAP, αποδείχτηκε η κατηγορία των ψυγείων και των ψυγειοκαταψυκτών, η οποία κατέλαβε το μεγαλύτερο μέρος, συγκεκριμένα το 34%, του συνόλου της σε αξία.
Στη δεύτερη θέση βρέθηκαν τα πλυντήρια ρούχων με ποσοστό 28% ενώ ακολούθησαν οι ηλεκτρικές κουζίνες με ποσοστό 21%. Στην τέταρτη θέση βρέθηκαν τα πλυντήρια πιάτων συγκεντρώνοντας το 8% της αξίας της αγοράς, και ακολούθησαν τα οι απορροφητήρες με 6% της αξίας της αγοράς και οι φούρνοι μικροκυμάτων συγκεντρώνοντας 3% επί της αξίας της αγοράς.
Σημειωτέον ότι η ζήτηση για τα εν λόγω προϊόντα καθορίζεται από πληθώρα οικονομικών και δημογραφικών παραγόντων (διαθέσιμο εισόδημα, βαθμός δανεισμού των νοικοκυριών, οικοδομική δραστηριότητα νέων κατοικιών και ανακαινίσεις παλαιοτέρων, δημιουργία νέων νοικοκυριών, κλπ.).
Θετικό πρόσημο θα φέρουν οι «έξυπνες» συσκευές
Σύμφωνα με την μελέτη μάλιστα το θετικό momentum του κλάδου θα συνεχιστεί χάρη, κυρίως, στις έξυπνες» συσκευές, οι οποίες θα κερδίσουν τους καταναλωτές τα προσεχή έτη με την υψηλή συνδεσιμότητα και αποδοτικότητα τους.
Όπως εκτιμά η ICAP η συνολική αγορά λευκών ηλεκτρικών οικιακών συσκευών θα συνεχίσει να κινείται ανοδικά, σε ποσοστό όμως, που δεν αναμένεται να υπερβεί το 5% (ετησίως) σε αξία, τη διετία 2019-2020.
