Tip of the Day

Πώς να ξεχωρίσετε το πράσινο marketing από το Greenwashing

30-08-2022 | 08:11
Viber Whatsapp
Μοιράσου το
Πώς να ξεχωρίσετε το πράσινο marketing από το Greenwashing
Οι επιχειρήσεις που επιδίδονται Greenwashing λατρεύουν τη χρήση ορολογίας (η οποίες τα πάνε καλά και με το SEO) όπως οικολογικό, βιώσιμο, δίκαιο εμπόριο, ανακύκλωση, χωρίς πλαστικά.

Η κλιματική αλλαγή απειλεί την ανθρωπότητα περισσότερο από κάθε άλλη φορά και πολλοί καταναλωτές και επιχειρήσεις προσπαθούν να αποκτήσουν μια πιο φιλοπεριβαλλοντική κουλτούρα προκειμένου να συμβάλλουν στην καταπολέμηση της αύξησης της θερμοκρασίας και την υιοθέτηση πιο βιώσιμων πρακτικών.

Και ενώ ορισμένες επιχειρήσεις υιοθετούν καλύτερες πρακτικές για να είναι πιο βιώσιμες και κοινωνικά ηθικές, άλλες επιλέγουν να επωφεληθούν από τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές, τοποθετώντας μια πράσινη ετικέτα η οποία πολλές φορές δεν έχει κανένα ουσιαστικό αντίκρισμα. Πρόκειται για το λεγόμενο Greenwashing, το οποίο διαφοροποιείται ουσιαστικά από το πράσινο marketing. Το τελευταίο ενημερώνει και προωθεί αναφορικά με τις πράσινες πρακτικές και πτυχές μιας επιχείρησης ενώ το Greenwashing παραπληροφορεί αναφορικά με τη βιώσιμη στρατηγική μιας εταιρείας με στόχο στο όνομα της βιώσιμης ανάπτυξης να προσελκύσει πελάτες ή επενδυτές προβάλλοντας ανύπαρκτα χαρακτηριστικά.

Όπως αναφέρθηκε πολλές φορές, οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν πράσινο μάρκετινγκ είναι διαφανείς ως προς τις προσπάθειές τους. Θέλουν να γνωρίζει το κοινό της ενέργειές τους, οι οποίες μπορούν να επαληθευθούν μέσω έρευνας.

Ωστόσο, όταν οι επωνυμίες προσποιούνται ότι είναι πιο πράσινες από ό,τι είναι, κάθε άλλο παρά διαφανές είναι. Δεν προσφέρουν επαρκείς πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δείτε εάν υποστηρίζονται οι αξιώσεις τους. Δεν υπάρχουν βίντεο ή φωτογραφίες, τίποτα που να δείχνει πώς παράγουν τα υποτιθέμενα πράσινα και βιώσιμα αντικείμενα, τις συσκευασίες τους ή οτιδήποτε άλλο.

Εάν μια εταιρεία επαινεί τις πράσινες προσπάθειές της χωρίς να παρέχει τρόπους με τους οποίους μπορείτε να δείτε αν είναι πραγματικές, αυτό αποτελεί ένδειξη Greenwashing.

Οι επιχειρήσεις που επιδίδονται Greenwashing λατρεύουν τη χρήση ορολογίας (η οποίες τα πάνε καλά και με το SEO) όπως οικολογικό, βιώσιμο, δίκαιο εμπόριο, ανακύκλωση, χωρίς πλαστικά κ.λπ. και θεωρούν ότι η βιωσιμότητα μπορεί να περιοριστεί στην απλή χρήση του σωστού όρου.

Ένα απλό παράδειγμα διφορούμενων τσιτάτων θα ήταν μια επιχείρηση που δηλώνει ότι προσπαθεί να είναι πιο φιλική προς το περιβάλλον χωρίς να αναφέρει ξεκάθαρους στόχους. Ή λέγοντας ότι εστιάζει περισσότερο στη βιωσιμότητα, αλλά δεν παρέχει πώς ακριβώς προσπαθεί να δημιουργήσει ένα βιώσιμο προϊόν ή υπηρεσία.

Ένα άλλο σημάδι του greenwashing είναι η λάθος κατεύθυνση. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι μια εταιρεία δηλώνει ότι χρησιμοποιεί συσκευασίες χωρίς πλαστικό για τα προϊόντα της.

Ωστόσο, αυτή η ίδια εταιρεία που επιδεικνύει περήφανα μια καλή πρακτική μπορεί να σιωπά και για ένα άλλο, όπως το γεγονός ότι τα προϊόντα της παράγονται σε ένα κατάστημα σούπερ μάρκετ από κακοπληρωμένους και κυρίως ανήλικους εργάτες.

Για τους καταναλωτές, δεν είναι συχνά εύκολο να διακρίνουν την πράσινη προώθηση από το Greenwashing.Δυστυχώς, ζούμε σε έναν κόσμο που κυβερνάται από τον καπιταλισμό, επομένως οι εταιρείες κάνουν ό,τι μπορούν για να αποκομίσουν χρήματα από τα πάντα, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας των καταναλωτών να σώσουν τον πλανήτη. Μερικοί προσπαθούν να βελτιώσουν και να μειώσουν τις επιβλαβείς επιπτώσεις τους στο περιβάλλον. Άλλοι επιλέγουν τον εύκολο τρόπο και πετούν τις σωστές λέξεις χωρίς να τις μετατρέπουν σε πράξη.

Διαβάστε περισσότερα άρθρα της στήλης Tip of the Day

Ακολουθήστε το insider.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.

Όλες οι ειδήσεις

12:04

Μαρινάκης: Αντί να καταθέτουν προτάσεις κοστολογημένες, επιμένουν στη μίζερη κριτική και στα ψέματα

11:48

Τσερνόμπιλ: Η 39η επέτειος από τη μεγαλύτερη πυρηνική καταστροφή

11:41

Νέα ένταση στα σύνορα Ινδίας - Πακιστάν

11:25

Εκρηκτική άνοδος στη μεταφορά δεδομένων κινητής τηλεφωνίας

11:14

Βόρεια Κορέα: Καθέλκυση πολεμικού πλοίου παρουσία του Κιμ Γιονγκ Ουν

11:04

ΥΠΑΑΤ: Θετικός ο απολογισμός της κατάστασης στην πασχαλινή αγορά

10:49

Μήνυμα στη διεθνή επενδυτική κοινότητα στέλνει η Ελλάδα με την πρόωρη αποπληρωμή του Ά μνημονίου

10:29

Βατικανό: Ξεκίνησε η κηδεία του πάπα Φραγκίσκου

10:21

Κίνα: Οι αμερικανικοί δασμοί δείχνουν ακραίο εγωισμό

10:13

Γαλλία: Σπαθί του Ναπολέοντα θα δημοπρατηθεί στο Παρίσι

09:56

Σκέρτσος: Πιστεύουμε και στις μεταρρυθμίσεις και στην κρατική στήριξη όπου χρειάζεται

09:48

Αυστραλία: Τέλος στη ζωή της έδωσε η Βιρτζίνια Τζουφρέ

09:40

Ισραήλ: Κατάρριψη βαλλιστικού πυραύλου που εκτοξεύτηκε από την Υεμένη

09:22

Τραμπ: Πολύ κοντά σε συμφωνία για τερματισμό του πολέμου στην Ουκρανία

09:14

Πιερρακάκης: Συνάντηση με τον υπουργό Οικονομικών των ΗΠΑ Σκοτ Μπέσεντ στην Ουάσιγκτον

09:02

Έβρος: Στα χέρια της ΑΑΔΕ τρεις γυναίκες που προσπάθησαν να περάσουν €1,2 εκατ. με τη «μέθοδο του μυρμηγκιού»

08:50

ΧΑ: Στη Watch List του STOXX για αναβάθμιση σε ανεπτυγμένη αγορά

08:33

Πυρκαγιές: Εντείνονται οι δράσεις πρόληψης στις Περιφέρειες

08:25

Νέο επίδομα ανεργίας: Από τέλος Απριλίου οι πρώτοι δικαιούχοι της ΔΥΠΑ που θα λάβουν ποσά έως 1.295 ευρώ

08:18

ΕΛΛΑΚΤΩΡ: Η «εικόνα» των οδικών Παραχωρήσεων στον… «δρόμο» για την AKTOR - Η επόμενη μέρα

08:11

Επιδότηση ρεύματος σε επιχειρήσεις: Άνω των 50 εκατ. ευρώ το κονδύλι – Άμεσα η στήριξη

08:00

Φορολογικές δηλώσεις: Χωρίς φόρο ή με επιστροφή πάνω από 7 στους 10 – Σπάει όλα τα ρεκόρ ο ρυθμός υποβολής

23:48

Η Volvo ξεκινά την παραγωγή του ηλεκτρικού SUV EX30 στη Γάνδη

23:42

Η Συρία καλεί το Συμβούλιο Ασφαλείας του ΟΗΕ να ασκήσει πίεση στο Ισραήλ

23:26

Η Volkswagen στην κορυφή της ευρωπαϊκής αγοράς επιβατικών αυτοκινήτων

23:10

Ισχυρή εβδομάδα κερδών στην Wall Street με τεχνολογικό «γκάζι»

22:57

Εξαντλούνται τα αποθέματα τροφίμων και φαρμάκων στη Γάζα

22:44

Πάπας Φραγκίσκος: Ολοκληρώθηκε η προσέλευση των πιστών στη Βασιλική του Αγ. Πέτρου

22:31

Τραμπ: «Όχι» σε νέα αναβολή των δασμών - Η Ουκρανία να υπογράψει αμέσως τη συμφωνία για τα ορυκτά

22:18

Εβδομαδιαία «βουτιά» 2% για το πετρέλαιο