Tip of the Day

Το πράσινο marketing ως αντίδοτο κατά του Greenwashing

24-07-2023 | 09:56
Viber Whatsapp
Μοιράσου το
Το πράσινο marketing ως αντίδοτο κατά του Greenwashing

Καθώς όλο και περισσότερες ρυθμιστικές αρχές λαμβάνουν μέτρα για να χαλιναγωγήσουν την αταξία που επικρατεί στην αγορά του πράσινου μάρκετινγκ, οι εταιρείες επανεξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν πράσινες πρωτοβουλίες.

Σήμερα, τα πράσινα προϊόντα έχουν μεγάλη ζήτηση. Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη από τη McKinsey και τη NielsenIQ, τα προϊόντα που διαφημίζονται ως βιώσιμα παρουσίασαν σωρευτική ανάπτυξη 28% τα τελευταία πέντε χρόνια, σε σύγκριση με το 20% των προϊόντων που δεν χαρακτηρίζονται ως «πράσινα». Οι ολοένα και πιο έμπειροι πελάτες θέλουν να γνωρίζουν για τις πράσινες επιλογές που υπάρχουν και η συντριπτική πλειοψηφία θέλει επίσης να μάθει τι τις καθιστά πραγματικά «πράσινες».

Αυτή η μεταβαλλόμενη τάση, σε συνδυασμό με την παγκόσμια ρυθμιστική καταστολή κατά του Greenwashing που υποκινήθηκε από το Ηνωμένο Βασίλειο, την ΕΕ, τις ΗΠΑ και τον Καναδά, σημαίνουν ότι οι εταιρείες πρέπει να κάνουν περισσότερα από το να παρέχουν απλώς ασαφείς ισχυρισμούς βιωσιμότητας. Πρέπει να είναι σε θέση να εξηγήσουν γιατί το εκάστοτε προϊόν αποτελεί μια σοφή περιβαλλοντική επιλογή.

Και αυτό έχει διπλό κέρδος. Γιατί όταν οι πρωτοβουλίες μάρκετινγκ είναι επίκαιρες, μπορούν να αυξήσουν την αξιοπιστία της επωνυμίας, την εμπιστοσύνη της επωνυμίας και την αφοσίωση των πελατών και κατ’ επέκταση τον τζίρο. Πώς μπορεί όμως μια εταιρεία να επικοινωνήσει ορθά τα πράσινα διαπιστευτήριά της;
Σύμφωνα με το μη κερδοσκοπικό οργανισμός Carbon Trust, για να παραμείνουν δίπλα στους εξελισσόμενους κανονισμούς greenwashing και να κοινοποιήσουν αποτελεσματικά τις πρωτοβουλίες βιωσιμότητας ή ESG, οι εταιρείες θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι οι σχετικές προσπάθειες μάρκετινγκ βασίζονται σε γεγονότα (όλοι οι ισχυρισμοί είναι συγκεκριμένοι, ειλικρίνεια και υπευθυνότητα. Για το λόγο αυτό θα πρέπει να παράγουν επαρκές ενημερωτικό υλικό, το οποίο αν και δεν μπορεί να ενσωματωθεί ολόκληρο σε μια ετικέτα, θα πρέπει τουλάχιστον να δημοσιεύεται σε ένα μπλοκ ή στα κοινωνικά δίκτυα.

Η λεπτομερής περιγραφή του προϊόντος, με τη σειρά της, μπορεί να συνδέεται με ένα σχετικό άρθρο βιωσιμότητας - ας πούμε, ένα σύντομο προφίλ για τον προμηθευτή - το οποίο μπορεί στη συνέχεια να συνδέεται με μια πιο εμπεριστατωμένη ιστορία σχετικά με τη δέσμευση της εταιρείας να υποστηρίζει ιδιοκτήτες επιχειρήσεων στις αναπτυσσόμενες χώρες.

Είτε είστε καταναλωτής είτε είστε επιχείρηση, η λήψη αποφάσεων φιλικών προς το περιβάλλον είναι δύσκολη. Και αυτό γιατί οι περισσότερες επιλογές είναι ατελείς.

Αυτήν ακριβώς την ανάγκη της αγοράς μπορεί να καλύψει το πράσινο marketing. Όταν μια εταιρεία έχει μια βαθιά οργανωτική δέσμευση να μειώσει τον περιβαλλοντικό της αντίκτυπο, το πράσινο μάρκετινγκ μπορεί να είναι ένα κανάλι μέσω του οποίου μπορεί να μοιραστεί αυτή τη γνώση.

Αυτό επιτρέπει στις εταιρείες όχι μόνο να παραμείνουν πιστές στους κανονισμούς κατά του greenwashing, αλλά να κερδίσουν την εμπιστοσύνη των πελατών, να ενισχύσουν τη φήμη και να εμπνέουν συλλογική περιβαλλοντική δράση.

Διαβάστε περισσότερα άρθρα της στήλης Tip of the Day

Ακολουθήστε το insider.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.

Όλες οι ειδήσεις

17:04

Ορμπάν και Νετανιάχου αλληλοσυγχαίρονται για την αποχώρηση της Ουγγαρίας από το Διεθνές Ποινικό Δικαστήριο

17:03

«Ξεπούλημα» στη Wall Street: «Βουτιά» 1.300 μονάδων o Dow - Τεχνολογικό sell-off για Nasdaq

16:57

«Είναι ένας ανίδεος»: Πυρά κατά Τραμπ από τον πρόεδρο της γαλλικής Ρεϊνιόν

16:56

Οι Αμερικανοί, ακόμα και οι πιο πλούσιοι, ζουν λιγότερο από τους Ευρωπαίους

16:48

Καλαμπόκης: Οι τρίτες χώρες θα σώσουν το «παιχνίδι» των ελληνικών εξαγωγών – Αβέβαιο το τοπίο την επόμενη μέρα

16:48

ΔΕΗ: Επενδύσεις 5,75 δισ. ευρώ σε πράσινη ενέργεια και τεχνολογία μεταμορφώνουν τη Δυτ. Μακεδονία

16:39

Fitch: Υποβάθμιση της Κίνας σε «Α» με σταθερό outlook

16:37

Αυτοψία του υφ. Κλιματικής Κρίσης και Πολιτικής Προστασίας Κ. Κατσαφάδου στην Πάρο

16:29

PwC: Νέο ρεκόρ στις εξαγορές και συγχωνεύσεις το 2024 – Deals 20 δισ. για τις ελληνικές επιχειρήσεις

16:27

Λιαργκόβας για δασμούς: Η Ελλάδα, δεν θα έχει άμεσες επιπτώσεις, ιδιαίτερα αισθητές

16:25

Χατζηθεοδοσίου: Σε κίνδυνο η ευρωπαϊκή οικονομία - Να αναλάβει άμεσα δράση η ΕΕ

16:23

Δασμοί - αυτοκίνητα: Πάνω από 30 δισ. το κόστος για τους καταναλωτές στις ΗΠΑ το πρώτο έτος

16:21

ΗΠΑ: Στα 122,7 δισ. το εμπορικό έλλειμμα τον Φεβρουάριο - Πτώση 6,1%

16:18

ΕΤΑΔ: Διαγωνισμός για μακροχρόνια μίσθωση του «Ξενία Ουρανούπολης»

16:16

Σάντσεθ: Σχέδιο 14,1 δισ. ευρώ για προστασία της ισπανικής οικονομίας από τους δασμούς των ΗΠΑ

16:11

ΗΠΑ: Απρόσμενη μείωση στις αιτήσεις για επίδομα ανεργίας

16:10

Καφούνης (ΕΣΕΕ) για δασμούς: Η Κίνα και η Κορέα ίσως είναι ένα παράθυρο ευκαιρίας για την ΕΕ

16:04

Παπαθανάσης: Η Δυτική Μακεδονία περνάει σε νέα εποχή

15:56

Ρωσία: Απαράδεκτες οι απειλές των ΗΠΑ για στρατιωτικά πλήγματα κατά του Ιράν

15:50

Νότια Αφρική: Επείγουσα ανάγκη για νέα εμπορική συμφωνία με ΗΠΑ μετά τους δασμούς

15:49

Γεραπετρίτης από Σύνοδο ΥΠΕΞ: Άμεση κατάπαυση πυρός στην Ουκρανία

15:48

Μαλαισία: Αναστέλλεται λόγω καιρού η έρευνα για την πτήση MH370 που εξαφανίστηκε το 2014

15:44

Θεοδωρικάκος: Η λύση για το στεγαστικό περνάει μέσα και από τον παραγωγικό μετασχηματισμό

15:39

Ινδία: Εξετάζει τις συνέπειες των δασμών Τραμπ - «Μπορεί να προκύψουν ευκαιρίες»

15:38

Καλλίρης: Η Δυτική Μακεδονία βρίσκεται στο επίκεντρο του επενδυτικού ενδιαφέροντος

15:31

TikTok: Αντιμέτωπο με πρόστιμο άνω των 500 εκατ. - Data ευρωπαίων χρηστών αποστέλλονται στην Κίνα

15:21

Οι δασμοί Τραμπ ασκούν πιέσεις στο δολάριο - Ισχυρή άνοδος 2,5% για το ευρώ

15:10

Η ΕΛΑΣ συμμετείχε σε διεθνή επιχείρηση για απενεργοποίηση της πλατφόρμας Kidflix

14:58

Τραμπ: Μπορεί να διεκδικήσει για τρίτη φορά την προεδρία των ΗΠΑ;

14:54

ΗΠΑ: Στο υψηλότερο επίπεδο από την πανδημία οι απολύσεις τον Μάρτιο