Tip of the Day

Greenwashing: Πώς να μετρήσετε τον πραγματικό αντίκτυπο στην εταιρική βιωσιμότητα

Newsroom
06-01-2025 | 10:04
Viber Whatsapp
Μοιράσου το
Greenwashing: Πώς να μετρήσετε τον πραγματικό αντίκτυπο στην εταιρική βιωσιμότητα
Η πραγματική βιωσιμότητα απαιτεί κάτι περισσότερο από καλοδουλεμένα δελτία τύπου ή εντυπωσιακές ετήσιες εκθέσεις.

Η πραγματική βιωσιμότητα απαιτεί κάτι περισσότερο από καλοδουλεμένα δελτία τύπου ή εντυπωσιακές ετήσιες εκθέσεις. Απαιτεί μετρήσιμο αντίκτυπο, υπευθυνότητα και προθυμία να αγκαλιάσουμε σκληρές αλήθειες. Καθώς η κλιματική αλλαγή εντείνεται και διευρύνονται οι κοινωνικές ανισότητες, οι επιχειρήσεις πρέπει να υπερβούν τις κενές υποσχέσεις και να επιδείξουν πραγματική πρόοδο.

Το πρώτο βήμα για τις επιχειρήσεις είναι ο καθορισμός στόχων που έχουν σημασία. Οι μετρήσεις βιωσιμότητας πρέπει να αντικατοπτρίζουν κάτι περισσότερο από τις σταδιακές βελτιώσεις και να στοχεύουν στην αντιμετώπιση συστημικών προκλήσεων. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να αναζητήσουμε απαντήσεις για δύσκολα ερωτήματα: Ποιοι τομείς των δραστηριοτήτων μας προκαλούν τη μεγαλύτερη περιβαλλοντική και κοινωνική βλάβη; Πού μπορούμε να κάνουμε τη διαφορά; Και πώς μπορούμε να ευθυγραμμίσουμε τους στόχους μας με ευρύτερες παγκόσμιες προσπάθειες, όπως οι Στόχοι Βιώσιμης Ανάπτυξης του ΟΗΕ;

Η διαφάνεια αποτελεί ένα στρατηγικό πλεονέκτημα. Ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης είναι η ριζική διαφάνεια. Οι καταναλωτές σήμερα είναι δύσπιστοι για τους πράσινους ισχυρισμούς, και δικαίως. Διαφάνεια σημαίνει να παρέχετε λεπτομερείς, ειλικρινείς απολογισμούς της προόδου σας σε όποιο στάδιο και εάν βρίσκεται αυτή.

Φυσικά, η βιωσιμότητα δεν μπορεί να περιοριστεί σε ένα μόνο τμήμα ή πρωτοβουλία. Πρέπει να ενσωματωθεί σε κάθε πτυχή της επιχείρησης, επηρεάζοντας τις αποφάσεις από τις προμήθειες μέχρι το σχεδιασμό προϊόντων και την αφοσίωση των πελατών.

Η ενσωμάτωση της βιωσιμότητας συχνά έχει και κάποια πιο «βουβά» πλεονεκτήματα. Για παράδειγμα, με την επανεξέταση της αλυσίδας εφοδιασμού της, μια εταιρεία μπορεί όχι μόνο να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα, αλλά και να μειώσει το κόστος και να βελτιώσει την ανθεκτικότητα, ένα win-win στοιχείο.

Στο ίδιο πλαίσιο, είναι κρίσιμη η συνεργασία με τα ενδιαφερόμενα μέρη. Καμία επιχείρηση δεν λειτουργεί μεμονωμένα. Η συμμετοχή εργαζομένων, πελατών, προμηθευτών και κοινοτήτων ως συνεργατών στις προσπάθειες βιωσιμότητας όχι μόνο ενισχύει τα αποτελέσματα αλλά ενισχύει και τις σχέσεις.
Για παράδειγμα, με την επανεξέταση της αλυσίδας εφοδιασμού της, μια εταιρεία μπορεί όχι μόνο να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα, αλλά και να μειώσει το κόστος και να βελτιώσει την ανθεκτικότητα , το οποίο αποτελεί ένα win-win στοιχείο.

Μία από τις μεγαλύτερες παρανοήσεις σχετικά με τη βιωσιμότητα είναι ότι αποτελεί ένα «ακριβό σπορ». Αλλά δεν είναι. Αντιθέτως, αποτελεί μια επένδυση, αλλά από την εμπειρία μου, μια επένδυση που συχνά πληρώνει για τον εαυτό της μέσω μειωμένων κινδύνων, αυξημένης αποτελεσματικότητας και ενισχυμένης αφοσίωσης στην επωνυμία.

Η αποφυγή του greenwashing δεν συνδέεται με την τελειότητα αλλά με την πρόοδο. Πρόκειται για τον καθορισμό τολμηρών και μετρήσιμων στόχων. Πρόκειται για την ενσωμάτωση της βιωσιμότητας σε κάθε επίπεδο του οργανισμού σας και την αντιμετώπισή της ως βασικής επιχειρηματικής στρατηγικής και όχι ως εκ των υστέρων.

Διαβάστε περισσότερα άρθρα της στήλης Tip of the Day

Ακολουθήστε το insider.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.

Όλες οι ειδήσεις

23:47

Ζελένσκι: Περιμένουμε σαφή απάντηση από τη Μόσχα για εκεχειρία σε πολιτικές υποδομές

23:33

Ο Τραμπ θα παραστεί στην κηδεία του Πάπα Φραγκίσκου

23:15

Τριγμοί στη Wall Street με υπογραφή Τραμπ: Πτώση άνω των 900 μονάδων για τον Dow

22:40

Σύμβουλος του Κρεμλίνου ζητά να αποκατασταθεί η εμπιστοσύνη μεταξύ Ρωσίας και ΗΠΑ

22:11

Πτώση 2% για το πετρέλαιο εν μέσω προόδου στις συζητήσεις ΗΠΑ - Ιράν

21:47

Λευκός Οίκος: Διαψεύδει την πληροφορία του NPR ότι αναζητά νέο υπουργό Άμυνας

21:14

Η 12ετής θητεία του Πάπα Φραγκίσκου σε αριθμούς

20:51

Πιθανή επικοινωνία Τραμπ - Νετανιάχου για Γάζα και Ιράν

20:32

ΗΠΑ: Μεσίστιες οι σημαίες σε ένδειξη πένθους για τον πάπα Φραγκίσκο

20:09

Ζελένσκι: Νέα συνάντηση Ουκρανών, Ευρωπαίων και Αμερικανών αξιωματούχων στο Λονδίνο την Τετάρτη

20:00

ΥΠΕΘΟ: Προς υπογραφή 10 συμβάσεις ΣΔΙΤ ύψους 1,2 δισ. ευρώ

19:41

Αεροσκάφος με 282 επιβάτες εκκενώθηκε στο Ορλάντο λόγω πυρκαγιάς στον κινητήρα

19:16

Ο Τραμπ υποστηρίζει «σθεναρά» τον υπουργό Άμυνας παρά τις κατηγορίες εναντίον του

18:48

ΗΠΑ: Ανησυχία βουλευτών για την πιθανή μεταφορά των τουρκικών S-400 στη Συρία

18:25

Πούτιν: Θα αναλύσουμε την πρόταση Ζελένσκι για παράταση 30 ημερών στην εκεχειρία

17:58

Κορκίδης: Οι τρεις λόγοι της αύξησης του κύκλου εργασιών το φετινό Πάσχα

17:34

Βατικανό: Τα αίτια θανάτου του Πάπα - Στις 23 Απριλίου σε λαϊκό προσκύνημα το σκήνωμά του

17:10

Νέα επίθεση Τραμπ σε Πάουελ: «Τεράστιος loser» - Να μειώσει τώρα τα επιτόκια

16:49

Selloff στη Wall Street μετά τα σχόλια Τραμπ για Πάουελ

16:28

Νέο ρεκόρ για τον χρυσό πάνω από τα 3.400 δολάρια

16:13

Ισραήλ: Ο επικεφαλής της Σιν Μπετ κατηγορεί τον Νετανιάχου

15:52

Τιμολόγια ρεύματος: «Χώρος» για μειώσεις τον Μάιο - Πτώση 6% στη χονδρική

15:33

Η διαδικασία για την εκλογή νέου Πάπα - Τι προβλέπει το πρωτόκολλο

15:14

Παπασταύρου: Προκλήσεις αλλά όχι υπερφόρτωση του συστήματος ηλεκτροδότησης το Πάσχα

15:12

Σε εξέλιξη η επιστροφή των εκδρομέων του Πάσχα - Αυξημένη κίνηση στην Αθηνών - Κορίνθου

14:43

Κάζακς (ΕΚΤ): Οι δασμοί αυξάνουν την πιθανότητα ύφεσης στην Ευρωζώνη

14:10

Παραιτήθηκε ο Κλάους Σβαμπ από το Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ

13:56

Nvidia: Οι περιορισμοί στις εξαγωγές τσιπ στην Κίνα θα ευνοήσουν τους εγχώριους ανταγωνιστές

13:32

«Στάση αναμονής» από τους ελαιοπαραγωγούς μετά τους δασμούς Τραμπ

13:10

Πώς η διατροφή μπορεί να επηρεάσει τις εποχικές αλλεργίες;