Tip of the Day

Greenwahsing: Πώς να διακρίνουμε εάν οι επιχειρήσεις λένε την αλήθεια

13-03-2023 | 07:30
Viber Whatsapp
Μοιράσου το
Greenwahsing: Πώς να διακρίνουμε εάν οι επιχειρήσεις λένε την αλήθεια
greenwashing
Το greenwashing έχει αναδειχθεί σε μάστιγα του σύγχρονου μάρκετινγκ.

Το greenwashing, η πρακτική της χρήσης και προβλής παραπλανητικών ή ψευδών ισχυρισμών σχετικά με τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο ή τις προσπάθειες βιωσιμότητας μιας εταιρείας, προκειμένου να προσελκύσουν καταναλωτές με περιβαλλοντική συνείδηση «μπερδεύει» καταναλωτές αλλά και επενδυτές.

Το greenwashing μπορεί να λάβει πολλές μορφές, όπως η χρήση ασαφούς γλώσσας για την περιγραφή περιβαλλοντικών προσπαθειών, η υπερβολή του περιβαλλοντικού οφέλους ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας ή η εστίαση σε μια ασήμαντη πτυχή των λειτουργιών μιας εταιρείας, ενώ «παραγκωνίζονται» άλλες πιο επιβλαβείς για το περιβάλλον πρακτικές.

Ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν το greenwashing για να φαίνονται πιο περιβαλλοντικά υπεύθυνες από ό,τι είναι στην πραγματικότητα, προκειμένου να βελτιώσουν τη δημόσια εικόνα τους και να προσελκύσουν εκείνους τους καταναλωτές που ανησυχούν όλο και περισσότερο για τη βιωσιμότητα. Αυτό μπορεί να είναι επιζήμιο για το περιβάλλον και να υπονομεύσει τις γνήσιες προσπάθειες βιωσιμότητας, καθώς οι καταναλωτές μπορεί να παραπλανηθούν πιστεύοντας ότι μια εταιρεία είναι πιο περιβαλλοντικά υπεύθυνη από ό,τι στην πραγματικότητα.

Ένα παράδειγμα χρήσης τακτικών greenwashing είναι π.χ όταν ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων ισχυρίζεται ότι το αυτοκίνητό του έχει μηδενικές εκπομπές, ενώ στην πραγματικότητα εξακολουθεί να βασίζεται σε ορυκτά καύσιμα και να εκπέμπει αέρια θερμοκηπίου. Ομοίως, μια εταιρεία μπορεί να ισχυρίζεται ότι είναι «φιλική προς το περιβάλλον» ή «αειφόρος» χωρίς να παρέχει συγκεκριμένες πληροφορίες ή δεδομένα για την υποστήριξη αυτών των ισχυρισμών της. Ακόμη, μια επιχείρηση εμφιαλωμένου νερού μπορεί να ισχυρίζεται ότι το προϊόν της είναι «100% βιοδιασπώμενο», ενώ στην πραγματικότητα χρειάζονται εκατοντάδες χρόνια για να αποσυντεθεί το πλαστικό με αποτέλεσμα πολλά μπουκάλια καταλήγουν σε χωματερές ή στον ωκεανό.

Το greenwashing έχει αναδειχθεί σε μάστιγα του σύγχρονου μάρκετινγκ καθώς μπορεί να παραπλανήσει τους καταναλωτές και να υπονομεύσει τις πραγματικές προσπάθειες για την προώθηση της βιωσιμότητας. Είναι σημαντικό για τους καταναλωτές να γνωρίζουν τα σημάδια της συγκεκριμένης πρακτικής και να κάνουν την έρευνά τους πριν λάβουν αποφάσεις αγοράς.

Προκειμένου να αποφύγουν να πέσουν θύματα του greenwashing, οι καταναλωτές θα πρέπει να είναι δύσπιστοι ως προς τους ασαφείς ή αβάσιμους ισχυρισμούς και θα πρέπει να αναζητούν αξιόπιστες πιστοποιήσεις τρίτων ή ανεξάρτητες αξιολογήσεις των προσπαθειών βιωσιμότητας μιας εταιρείας. Με βάση την ίδια λογική, μπορούν να ερευνήσουν το περιβαλλοντικό ιστορικό μιας εταιρείας και να το συγκρίνουν με τις δημόσιες δηλώσεις της για να κατανοήσουν καλύτερα τις πραγματικές περιβαλλοντικές επιπτώσεις της.

Φυσικά, μια παλιά και δοκιμασμένη μέθοδος είναι να διαβάζουν με προσοχή τις συσκευασίες και να αναζητούν την ερμηνεία δυσνόητων όρων ή συστατικών καθώς κάποιες φορές η επιστημονική ορολογία μπορεί να κρύβει αλήθειες οι οποίες ωστόσο μπορεί να μην είναι πάντα ωφέλιμες για το περιβάλλον.

Διαβάστε περισσότερα άρθρα της στήλης Tip of the Day

Ακολουθήστε το insider.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.

Όλες οι ειδήσεις

09:35

ΗΠΑ: Χιονοθύελλες και παγετός σαρώνουν τις κεντρικές και ανατολικές πολιτείες

09:25

Σταϊκούρας: Παραδίδουμε έργα που θωρακίζουν τη χώρα

09:19

Αυστρία: Όλα πιθανά μετά απ' την κατάρρευση των διαπραγματεύσεων σχηματισμού κυβέρνησης και την παραίτηση του καγκελάριου

09:12

Χωρίς τις αισθήσεις της εντοπίστηκε γυναίκα έπειτα από πυρκαγιά σε οικία στο Αιγάλεω

09:09

Στη Φλόριντα των ΗΠΑ μεταβαίνει η Τζόρτζια Μελόνι για συνάντηση με τον Ντόναλντ Τραμπ

08:56

Η επιχείρηση με τους πιο ικανοποιημένους εργαζόμενους με βάση τον μισθό

08:51

Berenberg: Οι προκλήσεις της Δύσης, ο μη βιώσιμος τυχοδιωκτισμός και το κρίσιμο 2025

08:43

Ασφαλιστικές εισφορές: Πόσο αυξάνονται φέτος για ελεύθερους επαγγελματίες και αγρότες - Οι πίνακες με τα νέα ποσά

08:25

Πέθανε ο Κώστας Σημίτης σε ηλικία 88 ετών

08:14

Πρεμιέρα για το πρόγραμμα «Μπαταρίες για επιχειρήσεις» - Οι όροι, οι δικαιούχοι & τα ποσά επιδότησης

08:08

Ρόδος: Προβλήματα από ισχυρή βροχόπτωση τη νύχτα - Ήχησε το 112

08:00

Στον χάρτη του «off season» τουρισμού μπαίνει η Ελλάδα

23:58

Ρωσία: Υπόσχεται "αντίποινα" στην Ουκρανία μετά τις ρίψεις αμερικανικών πυραύλων ATACMS

23:36

Κυκλοφοριακές ρυθμίσεις στα δρομολόγια του τραμ Γραμμή 7 «Ασκληπιείο Βούλας – Αγ. Τριάδα Πειραιά» τα Θεοφάνεια

23:17

Ινδονησία: Mεγάλη επιχείρηση καθαρισμού των ακτών στο Μπαλί, που έχουν κατακλυστεί από πλαστικά απορρίμματα

22:47

Τσουκαλάς (ΠΑΣΟΚ): Οι ανισότητες διευρύνονται

22:19

Γάζα: Τουλάχιστον 45.717 Παλαιστίνιοι νεκροί από την έναρξη του πολέμου

21:48

Ουκρανία: Οι ρωσικές δυνάμεις κατέλαβαν τον οικισμό Ναντίγια στην ανατολική Ουκρανία

21:20

Ηράκλειο: Συνελήφθη αλλοδαπός που επιτέθηκε με μαχαίρι σε δύο γυναίκες

20:55

Κύπρος: Παράταση της θητείας της ΟΥΝΦΙΚΥΠ ζητεί ο ΓΓ του ΟΗΕ

20:41

Προσωρινές κυκλοφοριακές ρυθμίσεις στην Αθήνα και στον Πειραιά στο πλαίσιο εορτασμού των Θεοφανείων

20:34

Η ένοπλη πτέρυγα της Χαμάς δημοσίευεσε βίντεο με μια όμηρο που κρατείται στη Γάζα

20:14

DW: Καθοριστικό το 2025 για τη γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία

19:57

Πέθανε ο θεατρικός σκηνοθέτης Κώστας Φαρμασώνης

19:49

Σε χώρο προσωρινής φιλοξενίας μεταφέρονται 67 μετανάστες που εντοπίστηκαν σε θαλάσσια περιοχή νότια της Κρήτης

19:38

Νεκρός 59χρονος εργάτης που έπεσε από σκεπή σχολείου στο Κιλκίς

19:23

ΗΠΑ: Η κυβέρνηση Μπάιντεν ανακοίνωσε την πώληση όπλων στο Ισραήλ ύψους 8 δισ. δολαρίων

19:00

Πετρέλαιο: Πόσο ακριβά θα αγοράσει η Ελλάδα το 2025 - Πώς θα κινηθούν οι τιμές για τους καταναλωτές

18:53

Δεκάδες νεκροί σε ισραηλινά πλήγματα στη Λωρίδα της Γάζας

18:42

Σερβία: Το 2024, η θερμότερη χρονιά που έχει ποτέ καταγραφεί στη χώρα

sponsor appearance