Ανοδικά κινήθηκαν οι πωλήσεις iPhone, iPad και λοιπών αξεσουάρ από το οικοσύστημα της Αpple το προηγούμενο έτος στη χώρα μας, παρά την αναιμική ανάπτυξη που παρατηρήθηκε στο σύνολο της αγοράς πληροφορικής. Οι προοπτικές για φέτος φαντάζουν πολλά υποσχόμενες χάρη στην ώθηση που έχει δώσει παγκοσμίως ήδη από το α΄τρίμηνο το νέο και πιο προσιτό μοντέλο iPhone 16e.
Ρεκόρ πωλήσεων το 2024
Συγκεκριμένα, το προηγούμενο έτος οι πωλήσεις των προϊόντων του αμερικανικού κολοσσού στην ελληνική αγορά έφτασαν τα 426.243 εκατ. ευρώ από 401.540 εκατ. ευρώ που ήταν το 2023, καταγράφοντας αύξηση της τάξης του 6,2% σε ετήσια βάση και προσθέτοντας περίπου 25 εκατ. περισσότερα έναντι του 2024. Το ρεκόρ πωλήσεων ωστόσο συνοδεύτηκε από σημαντική μείωση της κερδοφορίας της εταιρείας, με τα EBITDA της iSquare να μειώνονται κατά 24% το προηγούμενο έτος - στα 6,063 εκατ .ευρώ από 7,981 εκατ. ευρώ έναν χρόνο νωρίτερα - και τα καθαρά κέρδη να φτάνουν τα 3,799 εκατ. ευρώ από 5,719 εκατ. ευρώ, αντανακλώντας μια μείωση της τάξης του 33,6%.
Βασικός λόγος ήταν το νέο μοντέλο διανομής και λειτουργίας της Apple στην Ελλάδα το οποίο μείωσε τα περιθώρια κέρδους. Να θυμίσουμε ότι από τον Ιούλιο του 2023 η iSquare έγινε Apple Authorised Distributor από Value Added Distributor στην Ελλάδα, λόγω της έναρξης δραστηριότητας του τοπικού γραφείου της Apple στην ελληνική αγορά. Εξαιτίας αυτού, και δεδομένου ότι το 2024 αποτέλεσε την πρώτη επί της ουσίας χρονιά εφαρμογής της διαφοροποίησης αυτής, καταγράφηκε μείωση του μεικτού περιθωρίου κέρδους στη δραστηριότητα της iSquare, οδηγώντας σε μείωση της κερδοφορίας της. Την ίδια στιγμή βέβαια, η αναιμική ανάπτυξη της αγοράς οδήγησε την εταιρεία και σε πολλές προσφορές, με στόχο την τόνωση των πωλήσεων, όπως επισημαίνεται στις οικονομικές καταστάσεις του ομίλου Quest, μητρική της iSquare.
Στην άνοδο των πωλήσεων συνέβαλε αισθητά η κατηγορία των iPad & Accessories, όπου παρατηρήθηκαν μεγάλες αυξήσεις. Παράλληλα βέβαια αύξηση κατέγραψαν και όλες οι άλλες κατηγορίες, συμπεριλαμβανομένων και των νέων iPhones που ανακοινώθηκαν και κυκλοφόρησαν το τελευταίο τρίμηνο του έτους, τα οποία συνεισέφεραν ουσιαστικά στην μεγέθυνση των μεριδίων αγοράς της Apple στην αγορά.
Οι προβλέψεις για το 2025
Δυναμικά φαίνεται να έχει ξεκινήσει και το τρέχον έτος στην ελληνική αγορά, με την iSquare να εκτιμά ότι παρά τις παγκόσμιες προκλήσεις, η αγορά θα παραμείνει σταθερή και θα σημειώσει οριακές αυξήσεις σε συγκεκριμένες κατηγορίες.
«Η εταιρεία είναι συγκρατημένα αισιόδοξη για το 2025 και εκτιμάται ότι θα είναι μια ακόμα θετική χρονιά σε ότι αφορά τις πωλήσεις σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων. Ταυτόχρονα προβλέπουμε και αύξηση της κερδοφορίας το 2025. Ισχυρά εμπόδια παραμένουν τα προβλήματα με τον πληθωρισμό και την ακρίβεια στην αγορά, κάτι το οποίο επηρεάζει το διαθέσιμο πορτοφόλι για αγορές ειδών τεχνολογίας» όπως επισημαίνεται χαρακτηριστικά στην έκθεση οικονομικών αποτελεσμάτων.
Το τρέχον έτος η εταιρεία σχεδιάζει να συνεχίσει και το επενδυτικό της πλάνο όσον αφορά στα καταστήματα και σημεία πώλησης λιανικής ενώ θα συνεχιστεί και η επέκταση του δικτύου στην Κύπρο. Σημειωτέον ότι η εταιρεία έχει εγκαινιάσει ήδη από το 2023 το νέο μοντέλο καταστημάτων Apple Premium Partner Store της iStorm, αναβαθμίζοντας την αγοραστική εμπειρία με νέο σχεδιασμό και εκσυγχρονισμένες υπηρεσίες. Μετά το Mall, όπου ήταν το πρώτο Apple Premium κατάστημα και τo κατάστημα στο εμπορικό κέντρο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, ολοκληρώθηκε, προ εβδομάδων, και η αναβάθμιση του τρίτου καταστήματος στο Κολωνάκι. Όπως είχε αναφέρει μάλιστα ο διευθύνων σύμβουλος της Quest Συμμετοχών, Απόστολος Γεωργαντζής, κατά τα εγκαίνια του πρώτου καταστήματος υπάρχει πλάνο ανακαίνισης και για τα υπόλοιπα καταστήματα ενώ στόχος είναι να ενταχθούν και νέα στην αλυσίδα μέσα στην επόμενη πενταετία. Συνολικά, η iStorm διαθέτει σήμερα 18 καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο και το τρέχον έτος σχεδιάζει να ανοίξει δύο ακόμα σε Ελλάδα και Κύπρο.
Παράλληλα υπάρχει πλάνο και για το ηλεκτρονικό της κατάστημα. Μέχρι τα μέσα του 2025 η εταιρεία θα μεταβεί σε νέα πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, «ώστε να ενδυναμώσει ακόμα περισσότερο την ψηφιακή της παρουσία και να αναβαθμίσει περαιτέρω τις υπηρεσίες που προσφέρει, άλλα και την εμπειρία μέσα από το online κανάλι της. Σε συνεργασία με την Apple, θα αναβαθμίσει τα ηλεκτρονικά της καταστήματα σε μία νέα, τεχνολογικά προηγμένη και λειτουργικά κορυφαία πλατφόρμα ηλεκτρονικών αγορών, όπως επισημαίνεται σχετικά.
H πορεία των iPhone στην παγκόσμια αγορά
Οι θετικές προβλέψεις για την τρέχουσα χρονιά αντανακλούν την καλή πορεία που παρουσιάζουν παγκοσμίως τα iPhone το 2025. Να θυμίσουμε ότι σύμφωνα με προκαταρκτικά δεδομένα από την υπηρεσία Market Monitor της Counterpoint Research η παγκόσμια αγορά smartphones αυξήθηκε κατά 3% σε ετήσια βάση το α’ τρίμηνο του 2025 με την ώθηση να δίνεται κατά κύριο λόγο από τις αγορές της Κίνας, της Λατινικής Αμερικής και της Νοτιοανατολικής Ασίας. Όσο για την Apple βρέθηκε στη δεύτερη θέση της κορυφαίας πεντάδας των κατασκευαστών με το περίδιό της να φτάνει στο 19%, από 17% που ήταν το αντίστοιχο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, και τις αποστολές smartphones να ανέρχονται σε 58 εκατ. τεμάχια. Αρωγός σε αυτή την άνοδο ήταν η κυκλοφορία του προσιτού iPhone16e, το οποίο σύμφωνα με πληροφορίες κινείται καλά και στην ελληνική αγορά.
