Άνοδο στις πωλήσεις για το τέταρτο τρίμηνο ανακοίνωσε η Adidas, ξεπερνώντας μάλιστα τις εκτιμήσεις της αγοράς, καθώς κατάφερε να μεταστρέψει την αδύναμη ζήτηση στις τεράστιες αγορές της Βόρειας Αμερικής και της Κίνας.
Ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών κατέγραψε αύξηση 19% εσόδων σε ουδέτερες ισοτιμίες νομισμάτων στα 5,97 δισ. ευρώ (6,34 δισ. δολάρια) στο τρίμηνο, έναντι 5,72 δισ. ευρώ τις πρόβλεψεις των αναλυτών της LSEG.
Τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 57 εκατ. ευρώ το τέταρτο τρίμηνο έναντι ζημιών 377 εκατ. ευρώ την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Την ίδια στιγμή, η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών αναμένει λειτουργικά κέρδη 1,7 δισ. ευρώ (1,81 δισ. δολάρια) με 1,8 δισ. ευρώ το 2025. Αν και αυτό υπολείπεται του μέσου όρου των 2,07 δισ. ευρώ των εκτιμήσεων των αναλυτών, η εταιρεία έχει τη φήμη ότι παρέχει συντηρητικό guidance. Eίναι χαρακτηριστικό ότι την περασμένη χρονιά αναβάθμισε το outlook τρεις φορές. Ωστόσο, οι αναλυτές τονίζουν ότι τα τελευταία στοιχεία πιθανότατα θα επηρεάσουν τις μετοχές της τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα.
Για αυτό το λόγο η μετοχή της εταιρείας υποχωρεί άνω του 3% στο γερμανικό χρηματιστήριο.
Η Adidas προσπαθεί να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της στη Βόρεια Αμερική εν μέσω της μείωσης των πωλήσεων στη Nike και παράλληλα να περιορίσει την υπερβολική εξάρτησή της από την αγορά της Κίνας που διανύει μία περίοδο αβεβαιότητας.
Οι πωλήσεις της Adidas στη Βόρεια Αμερική, οι οποίες μειώθηκαν κατά 7% το τρίτο τρίμηνο, δυσκολεύτηκαν να ανακάμψουν μετά τον τερματισμό της κάποτε κερδοφόρας σειράς αθλητικών παπουτσιών Yeezy. Ο γίγαντας αθλητικών ειδών αναγκάστηκε να σταματήσει τη σειρά Yeezy μετά τον τερματισμό της συνεργασίας του με τον Ye, τον ράπερ παλαιότερα γνωστό ως Kanye West, εξαιτίας μιας σειράς αντισημιτικών δηλώσεων που έκανε ο ράπερ το 2022.
Η εταιρεία είχε ανακοινώσει πέρυσι ότι περίμενε να πουλήσει το υπόλοιπο Yeezy απόθεμά της μέχρι το τέλος του 2024. Ο διευθύνων σύμβουλος Bjorn Gulden προσπαθεί να απομακρύνει την Adidas από τη ζημιογόνο σειρά Yeezy και να πυροδοτήσει μια ευρύτερη ανάκαμψη της μάρκας από τότε που ανέλαβε το τιμόνι τον Ιανουάριο του 2023.
